Origine du projet

Un projet de fin d’étude – Management du secteur culturel – devant s’inscrire dans une politique culturelle, concevoir une stratégie de médiation et favoriser le développement touristique d’un territoire.

Le projet sera porté devant le Ministère de la Culture et de la Communication qui l’évaluera.

Je choisis de réaliser mon projet dans le domaine du patrimoine bâti et d’utiliser le livre comme outil de médiation.

Le projet nécessitera 2 années de travail à temps partiel (2010-2011).

Contexte

Pontrieux, petite commune de Côtes d’Armor en Bretagne, qui tire son dynamisme économique de son attrait touristique : 50 lavoirs à visiter, qui font l’objet de nombreuses animations locales.

Constat culturel : un patrimoine dont la mémoire n’est transmise que par la tradition orale – aucun support écrit ne permet de la conserver.

Constat économique : un revenu touristique tiré essentiellement des animations locales (visites et événements) – un seul produit dérivé existant (des cartes postales).

Conclusion : éditer un livre sur les 50 lavoirs de Pontrieux qui permettra d’une part, de conserver et de transmettre la mémoire de ce patrimoine dans le temps par une trace écrite, et d’autre part, d’accroitre les revenus touristiques par la création d’un objet « souvenir », un livre, distribué localement.

Financement du projet : analyse des débouchés

Cible touristique : essentiellement des familles, profitant d’un voyage en Côtes d’Armor pour faire un détour par Pontrieux

Cible locale : essentiellement des familles et des seniors aux revenus modérés

Dans les deux cas, le prix de vente doit être accessible.

Modèle économique : le thème du livre, lié à la conservation du patrimoine local, va permettre d’aller chercher des subventions qui financeront la majeure partie de la production. La vente permettra de tirer un financement complémentaire. Le projet est non lucratif, il s’agit ici d’équilibrer les comptes.

Financement : un projet non lucratif

Pour les subventions, je sollicite donc tous les échelons administratifs : commune, communauté de communes, département et région.

Saisissant l’opportunité d’un appel à projet du Conseil Régional de Bretagne sur le thème de « l’éducation au patrimoine », je décide de donner une portée éducative au projet en faisant participer les enfants du territoire à la création du livre. Ce procédé me permettra également d’impliquer davantage les familles locales, favorisant ainsi les débouchés la première année.

Les autres échelons administratifs s’attachent au rayonnement touristique que pourront apporter le livre en lui-même et toute sa promotion sur le territoire.

L’ensemble de la démarche  nécessite la création d’une structure juridique : je choisis l’association loi 1901 déclarée, qui convient bien à ce type de projet.

Conception du livre

Rappel des contraintes : un produit dérivé destiné à des familles, un objet de conservation historique, des partenaires publics attentifs à l’impact éducatif et touristique.

Architecture du contenu : une partie historique sur les lavoirs de Pontrieux – une partie culturelle sur les lavoirs en général et leurs références dans l’art et la littérature – une partie jeunesse contenant un quizz ludique pour le jeune lectorat et les créations des enfants de Pontrieux sur leur patrimoine – un guide touristique pour pousser le lecteur à poursuivre sa visite vers les différents lieux patrimoniaux de la Communauté de Communes.

Format : A5, dos carré collé, 162 pages, quadri, souple

Lire la dernière de couverture

Coordination des prestataires : le contenu

Avant tout, je sollicite un jeune enseignant en Histoire de la région parisienne, qui rédigera les parties historique et culturelle. Ses compétences d’enseignant m’aideront également à concevoir la partie jeunesse.

Pour celle-ci, je sollicite les écoles et les associations jeunesse du territoire de Pontrieux. Dans le cadre d’un projet de classe en deux temps, les élèves devront d’abord répondre au quizz ludique en menant l’enquête (sortie scolaire autour des lavoirs de Pontrieux), puis participer à un concours de poésies et dessins sur le thème des lavoirs (les œuvres sélectionnées par un jury seront publiées dans le livre).

Pour le guide touristique, je m’appuie les connaissances de l’Office de Tourisme de Pontrieux et je sollicite l’aide de bénévoles d’associations locales pour concevoir les parcours.

Coordination des prestataires: le contenant

Un peintre local réalisera l’illustration de couverture. Une série de peintures sur les lavoirs viendra illustrer les pages du livre.

Deux jeunes artistes de région parisienne réaliseront une série de dessins sur les lavoirs qui viendront également illustrer les pages du livre. Ces illustrations à l’encre de Chine ou sous forme de bande-dessinée, constituent un atout pour la cible familiale qui est visée.

La mise en page sera réalisée par mes soins, sous InDesign.

Pour la fabrication, je sollicite un imprimeur du territoire : il s’agit non seulement de faire participer une entreprise locale mais aussi de faciliter la livraison.

1200 exemplaires seront imprimés pour cette première édition. J’évalue le tirage d’après les débouchés potentiels (10 000 touristes par an et 2000 habitants).

Communication : la presse & le web

Relations presse
• Communiqués de presse envoyés à la presse locale et régionale, ainsi qu’à divers prescripteurs.
• Entretiens avec les journalistes sur le terrain, notamment dans les écoles et associations jeunesse du territoire (l’implication des enfants sera un véritable atout dans la communication globale du projet).
• Revue de presse d’une trentaine d’articles dans la presse papier et sur Internet.

Web
• Création d’un site internet pour présenter le projet au fur et à mesure de sa progression et proposer des commandes en ligne.
• Création et animation de pages sur les réseaux sociaux, réalisation d’une vidéo, mailings…

Communication : l’affichage & l’événementiel

Affichage
• Affiches et flyers diffusés dans la région Bretagne aini que dans les nombreuses associations bretonnes de la région parisienne.

Evénementiel
• Participation à 2 événements à Paris : la Fête de la Bretagne et le salon des Ecrivains Bretons.
• Organisation d’un événement pour la sortie du livre à la mairie de Pontrieux en juin 2011 : une conférence de presse suivie de la remise des livres à leurs jeunes auteurs, d’une séance de dédicace et d’une exposition des œuvres originales qui panachent le livre. Plus de 100 personnes seront présentes : les partenaires publics et privés, la presse, les auteurs et illustrateurs, les élèves et leurs familles.

Distribution

Je sollicite l’Office de Tourisme de Pontrieux et quelques commerces locaux pour la distribution en continu.

Durant tout l’été 2011, je participerai également à différents événements locaux (foires et salons) pour distribuer directement le livre.

Gestion des stocks et des commandes en ligne… le livre sera entièrement épuisé en octobre 2011, soit trois mois après sa sortie.

La demande me poussera à rééditer l’ouvrage les années suivantes. Le livre continue d’être imprimé chaque année depuis.

En savoir plus sur le projet sur www.creawenn.fr

Origine du projet

Un projet de fin d’étude – Management du secteur culturel – devant s’inscrire dans une politique culturelle, concevoir une stratégie de médiation et favoriser le développement touristique d’un territoire.

Le projet sera porté devant le Ministère de la Culture et de la Communication qui l’évaluera.

Je choisis de réaliser mon projet dans le domaine du patrimoine bâti et d’utiliser le livre comme outil de médiation.

Le projet nécessitera 2 années de travail à temps partiel (2010-2011).

Financement du projet : analyse des débouchés

Cible touristique : essentiellement des familles, profitant d’un voyage en Côtes d’Armor pour faire un détour par Pontrieux

Cible locale : essentiellement des familles et des seniors aux revenus modérés

Dans les deux cas, le prix de vente doit être accessible.

Modèle économique : le thème du livre, lié à la conservation du patrimoine local, va permettre d’aller chercher des subventions qui financeront la majeure partie de la production. La vente permettra de tirer un financement complémentaire. Le projet est non lucratif, il s’agit ici d’équilibrer les comptes.

Conception du livre

Rappel des contraintes : un produit dérivé destiné à des familles, un objet de conservation historique, des partenaires publics attentifs à l’impact éducatif et touristique.

Architecture du contenu : une partie historique sur les lavoirs de Pontrieux – une partie culturelle sur les lavoirs en général et leurs références dans l’art et la littérature – une partie jeunesse contenant un quizz ludique pour le jeune lectorat et les créations des enfants de Pontrieux sur leur patrimoine – un guide touristique pour pousser le lecteur à poursuivre sa visite vers les différents lieux patrimoniaux de la Communauté de Communes.

Format : A5, dos carré collé, 162 pages, quadri, souple

Lire la dernière de couverture

Coordination des prestataires: le contenant

Un peintre local réalisera l’illustration de couverture. Une série de peintures sur les lavoirs viendra illustrer les pages du livre.

Deux jeunes artistes de région parisienne réaliseront une série de dessins sur les lavoirs qui viendront également illustrer les pages du livre. Ces illustrations à l’encre de Chine ou sous forme de bande-dessinée, constituent un atout pour la cible familiale qui est visée.

La mise en page sera réalisée par mes soins, sous InDesign.

Pour la fabrication, je sollicite un imprimeur du territoire : il s’agit non seulement de faire participer une entreprise locale mais aussi de faciliter la livraison.

1200 exemplaires seront imprimés pour cette première édition. J’évalue le tirage d’après les débouchés potentiels (10 000 touristes par an et 2000 habitants).

Communication : l’affichage & l’événementiel

Affichage
• Affiches et flyers diffusés dans la région Bretagne aini que dans les nombreuses associations bretonnes de la région parisienne.

Evénementiel
• Participation à 2 événements à Paris : la Fête de la Bretagne et le salon des Ecrivains Bretons.
• Organisation d’un événement pour la sortie du livre à la mairie de Pontrieux en juin 2011 : une conférence de presse suivie de la remise des livres à leurs jeunes auteurs, d’une séance de dédicace et d’une exposition des œuvres originales qui panachent le livre. Plus de 100 personnes seront présentes : les partenaires publics et privés, la presse, les auteurs et illustrateurs, les élèves et leurs familles.